Zara — адзін з самых вядомых у свеце брэндаў хуткай моды. Яго заснавальнік, Амансіа Артэга, займае 6-е месца ў спісе найбагацейшых Forbes. Але ў 1975 годзе, калі ён заснаваў Zara ў якасці вучня на паўночным захадзе Іспаніі, гэта была проста невялікая крама адзення. Сёння малавядомая Zara ператварылася ў вядучы сусветны модны брэнд. Прычына, па якой Zara цалкам падрывае індустрыю моды, заключаецца ў тым, што яна паспяхова стварыла канцэпцыю «хуткай моды». Давайце паглядзім.
Падарожжа лідараў у хуткай моде Zara
Заснавальнікі Zara заўсёды лічылі, што адзенне — гэта «аднаразовы спажывецкі тавар». Яго варта паступова здымаць з ужытку пасля аднаго сезона, а не захоўваць у шафе працяглы час. Стаўленне людзей да адзення павінна быць такім, каб любіць новае і ненавідзець старое. Адчувальная сістэма ланцужкоў паставак Zara нарадзілася з такой унікальнай моднай канцэпцыі. І гэта значна паляпшае «час выканання» плацяжоў Zara. Zara можа перамагчы канкурэнтаў, запускаючы новыя стылі з максімальнай хуткасцю ў адпаведнасці з моднымі тэндэнцыямі.
У той час вытворчы цыкл вядомых міжнародных брэндаў звычайна складаў да 120 дзён, у той час як для Zara самы кароткі час складаў усяго 7 дзён, звычайна 12. Гэта вырашальныя 12 дзён. У гэтай сістэме ёсць тры асноўныя моманты: хутка, невялікая колькасць і множнасць. Гэта значыць, хуткасць абнаўлення стыляў высокая, колькасць асобных стыляў невялікая, а стылі разнастайныя. Zara заўсёды сочыць за тэндэнцыямі сезона, новыя тавары паступаюць у краму надзвычай хутка, а частата вітрын змяняецца два разы на тыдзень. Гэта дакладна тое ж самае, што і характарыстыкі «шукання хуткасці» ў эпоху фастфуду.
Напрыклад, калі зорка з такой жа сукенкай становіцца папулярнай, Zara распрацуе падобную сукенку на працягу двух-трох тыдняў і хутка паставіць яе на паліцы. Менавіта па гэтай прычыне Zara хутка стала самым папулярным брэндам хуткай моды. Цікавей тое, што новыя квартальныя распродажы Zara даступныя ў крамах толькі на працягу трох-чатырох тыдняў.
«Снежны ком» Зары становіцца ўсё большым і большым.
«Чым цяжэй купіць тавар, тым больш папулярным ён будзе». Дзякуючы гэтаму «дэфіцыту вытворчасці» Zara заваявала вялікую колькасць адданых прыхільнікаў. «Шмат стыляў, меншая колькасць», спажыўцы хочуць купляць новыя тавары сезона, яны павінны працягваць звяртаць увагу на краму, што дазваляе Zara дасягнуць прарыву ў эканамічным маштабе. І такія разумныя і новыя маркетынгавыя метады дазволілі Zara хутка ператварыцца ў вядучы сусветны модны брэнд.
Пасля гэтага «хуткая мода» імкліва ўзрасла і стала асноўным кірункам у індустрыі адзення, рухаючы глабальную модную тэндэнцыю.
Дазвольце мне прадставіць вам нашу швейную фабрыку
AJZ clothing можа прапанаваць паслугі па персаналізацыі этыкетак для футболак, лыжнай адзення, куртак Purffer, пухавікоў, універсітэцкіх куртак, спартыўных касцюмаў і іншых вырабаў. У нас ёсць моцны аддзел распрацовак і сістэму адсочвання вытворчасці, каб дасягнуць высокай якасці і кароткіх тэрмінаў выканання для масавай вытворчасці.
Час публікацыі: 24 жніўня 2022 г.
