Кампанія ZARA была заснавана ў Іспаніі ў 1975 годзе. ZARA — трэцяя па велічыні кампанія па вытворчасці адзення ў свеце і першая ў Іспаніі. Яна стварыла больш за 2000 сеткавых крамаў адзення ў 87 краінах.
ZARA любяць моднікі ва ўсім свеце і прапануе выдатныя мадэлі ад дызайнерскіх брэндаў па нізкіх цэнах.
Гісторыя брэнда
У 1975 годзе вучань Амансіа Артэга адкрыў невялікую краму адзення пад назвай ZARA ў аддаленым мястэчку на паўночным захадзе Іспаніі. Сёння ZARA, якая раней была малавядомая, ператварылася ў вядучы сусветны модны брэнд.
Засяродзьцеся на дзейнасці ZARA
1. Стратэгія дыферэнцыраванага пазіцыянавання на рынку
Пазіцыянаванне брэнда ZARA можа паспяхова дыферэнцыяваць рынак, галоўнае — быць блізкім да патрэб спажыўцоў і цалкам інтэграваць рэгіянальныя рэсурсы. ZARA — гэта міжнародны брэнд моднай вопраткі з «сярэдняй і нізкай цаной, але сярэдняй і высокай якасцю». Ён арыентаваны на сярэдніх і высокіх спажыўцоў у якасці асноўнай кліенцкай групы, таму адзенне па нізкай цане можа быць такім жа высакаякасным і прыгожым, як і дарагое адзенне, каб задаволіць спажыўцоў, якім не трэба гнацца за модай. Псіхалагічная патрэба траціць шмат грошай.
2. Глабальная аперацыйная стратэгія
ZARA выкарыстоўвае танныя вытворчыя рэсурсы Іспаніі і Партугаліі, а таксама геаграфічную перавагу блізкасці да Еўропы, каб значна знізіць выдаткі на вытворчасць і транспарціроўку прадукцыі, палепшыць тэрмін прыдатнасці тавараў і ўлічваць актуальную модную тэндэнцыю JIT, каб забяспечыць спажыўцоў якаснай і недарагой прадукцыяй. Ключавая прычына.
3. Інавацыйныя маркетынгавыя стратэгіі
ZARA выкарыстоўвае слогана «Зроблена ў Еўропе» ў якасці асноўнай маркетынгавай стратэгіі і паспяхова выкарыстоўвае жаданне спажыўцоў успрымаць «Зроблена ў Еўропе» як эквівалент элітнага моднага брэнда. Яе маркетынгавая стратэгія, якая грунтуецца на попыце на рынку, з'яўляецца адным з ключоў да паспяховага выхаду на рынак.
У ZARA працуе больш за 400 прафесійных дызайнераў, якія штогод выпускаюць больш за 120 000 адзінак прадукцыі, што ў 5 разоў больш, чым у той жа галіне. Дызайнеры ў любы час наведваюць Мілан, Токіа, Нью-Ёрк, Парыж і іншыя модныя цэнтры, каб паглядзець модныя паказы, каб зафіксаваць дызайнерскія канцэпцыі і апошнія тэндэнцыі, а затым імітаваць запуск модных рэчаў з высокім пачуццём стылю, папаўняючы тавары двойчы на тыдзень і замяняючы іх комплексна кожныя тры тыдні. Абнаўленне можна сінхронна завяршыць на працягу двух тыдняў. Надзвычай высокі ўзровень замены прадукцыі таксама паскарае тэмп вяртання кліентаў у краму, бо ў спажыўцоў практычна склалася важнае ўражанне, што ў ZARA ёсць новыя рэчы ў любы час.
Дазвольце мне прадставіць вам нашу швейную фабрыку
AJZ clothing можа прапанаваць паслугі па персаналізацыі этыкетак для футболак, лыжнай адзення, куртак Purffer, пухавікоў, універсітэцкіх куртак, спартыўных касцюмаў і іншых вырабаў. У нас ёсць моцны аддзел распрацовак і сістэму адсочвання вытворчасці, каб дасягнуць высокай якасці і кароткіх тэрмінаў выканання для масавай вытворчасці.
Час публікацыі: 10 жніўня 2022 г.
